El objetivo del cambio de la identidad visual del Banco fue clarificar su tono de voz y proyectarlo de modo uniforme a toda la arquitectura marcaria.
Banco Galicia encaró el proceso de replanteo de su identidad visual con el objetivo de definir una visión más cercana, robusta y actual del Banco. Toda su seducción estaba en las acciones persuasivas de la publicidad y en su longevidad. Para una marca moderna, esto no alcanza.

Banco Galicia debía hablar con altura, sensibilidad, cercanía y vigor y la expresión verbal fue parte de este cambio. Banco Galicia siempre fue para todos ”el Galicia”. Esto es un rasgo de identidad del Banco que merece ser reafirmado en su expresión visual.
Diseñar el interior de una sucursal implicó diseñar un itinerario, una sucesión de experiencias perceptivas que conformaran otra aún mayor: la experiencia de la marca.

La marca debía transmitir confianza y aportar al reconocimiento del Banco. El resultado de la intervención permitió emitir un solo mensaje, fiel a su historia, unificador de sus comunicaciones y en frecuencia con las expectativas del público sobre un Banco moderno, con 100 años de trayectoria.